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自媒体运营全面总结:如何在互联网时代打造一个优质IP

释放双眼,带上耳机,听听看~!

回顾近几年,互联网真的很大程度上改变了我们的生活。听到很多做传统商业的朋友常说的一句就是“生意越来越不好做了”,网购打败实体店,众多新形式的商业模式击败了传统商业模式。这是一个消费模式改变成“一款手机在手就可走遍天下”的奇妙时代。新媒体迅速崛起,直播平台迅速蹿红,一大波“网红”产出。公众号如“咪蒙”在微信上打打字就分分钟可以赚取一笔“巨款”。在这个日新月异的新时代,我们如果不选择紧跟这变化的节奏,就要面临被淘汰的危险。做公众号只是其中一种方式,面对越来越多的竞争者,我们要怎样努力,才能做好一个公众号呢?

最近听取了几位大咖关于如何运营公众号、打造个人品牌的微信分享课。每次听下来都觉得获益良多,不得不说这真的是一个热爱学习的人的好时代啊!只要你想学、想提高自己,就会有那么多机会。为了更好地消化知识,综合几次课程的营养,做一下总结,也分享给诸位。

首先,品牌定位。

你选择一条路,总要有一个大概的方向,才能走下去。确定了方向,不用左顾右盼,才能走的更快更远。明确品牌定位,算是各位大咖都放在首位的一点,所以这点真的很重要。

如何定位呢?1.根据个人专长,比如前几天我有写总结分享的飞鱼船长的公众号“运营控”,他的定位十分明确,就是新媒体运营。由于他一直从事这方面的工作,有实践经验,也一直在钻研运营知识。所以这是他的专长,他的公众号“运营控”用15篇文章就吸粉数万人。令人佩服。

2.根据兴趣爱好。一个人不可能没有兴趣爱好,看电影、读书、旅游,从中选取一个最有热情的,作为定位。甚至你说自己只是一个“吃货”也无妨,你可以做美食的方向啊。

3.根据投资眼光。这点一般人可能做不来,比较适合较有投资眼光的创业者。比如Linda酱的“励青公路”。Linda酱是《城市画报》的前任总经理,在这个媒体工作十几年。她选择青年运动IP的定位,相对于爱好,说是她多年混迹媒体得来的敏锐投资眼光更为贴切。

第二,目标群体。

目标群体,也就是你的IP你的公众号的读者粉丝定位。其实在做品牌定位的时候,基本上也就有目标群体的定位了。品牌定位和目标群体的定位基本上是同时性的,时间上谁先谁后都可以。我前面先讲品牌定位,主要是基于它是我们整个产品的方向这样一个全局的重要性。当然最终我们的品牌是否能活下去,还是取决于我们的粉丝。所以定位目标群体,研究和满足目标群体的需求,是相当程度的重要。

定位的时候,就可以想到一些目标群体的需求。后期还需要多加观察研究。争取各种方式的互动,比如征求意见、问题调查等等。

第三,规划盈利模式。

说到盈利模式,先要区分我们的目的。有人做公众号其实只是为了表达自己,那么这点就可以略过。不求太多人认同的话,最后关于推广那条也可以略过。大多数做公众号、打造个人IP的还是希望通过这种方式,有些盈利的吧。我做公众号初心是想表达自己的观点,同时通过我的文字带给大家一些积极的能量,能同时赚取些生活费当然更好,也算是对自己能力的一种价值变现和社会认同吧。

这个可以提前规划,也可以边做边规划。当然那些开始就奔着盈利去的,肯定是要提前做好规划。一个品牌做起来,其实有很多途径可以盈利。比如:出书,出影视剧,广告收费等等。一个影响力巨大的IP,比如宫崎骏的动画,甚至可以出很多创意玩具啊之类的实业。“励志青年”的规划中甚至有做自己的百货电商平台这一项。她的公众号上线两个月,已经实现收支平衡了(可能还是谦虚的讲)。所以如果想盈利,站在一个较高的角度,提前规划好会走的很稳。

第四,传递方式。

怎样去传递自己的观点?也就是做产品的切入点,下面举例来讲:

虚拟动漫ID,比如“励青公路”的“李小鹿”,代表一个年轻的普通的喜欢跑步的白领,拉近跟粉丝的距离,以分享而不是说教的姿态赢得更多粉丝的喜爱。

又比如曲玮玮的公号,以一个讲故事的方式,写文,即使写的软文用一个感人的故事包装也让人讨厌不起来。她被赞为“最有故事的女同学”。

第五,优质的内容。

这个时代有一个口号就是“内容为王”。所以,如果你真的有内涵,有才华,那么show

it,大胆秀出来吧!优质内容是每个品牌的核心竞争力。

如何做出优质的内容?这个其实主要看实力,这里就不多展开讲了。不过有一些需要提醒的地方:要认清自己的优势,充分发挥优势;要认识到自己短板,不断去补充提升这个短板;要在专业内容领域,不断拓展学习,让你的内容在不停的提升之中。

第六,有趣的形式。

这点跟刚才提到的第四点“传递方式”有所重合,不过传递方式讲的是一个整体的切入角度。而这里“有趣的形式”,则是在具体推出内容时的形式,更具体更灵活,所以可以更多种多样。Linda酱分享她的经验的时候说,他们的公号“用有趣的手段包装干货”。那么要怎样做到有趣呢?比如用一个段子引出你的观点,用一个自黑的冷笑话分享一个小故事,这方面大家可以见仁见智、脑洞大开,只要是围绕你的内容,把你的观点更有趣的表现出来,一定可以提高感染力,让你的文章更动人。

第七,有魅力的包装。

做品牌做工公号就是做产品,好的产品不仅要有内涵,还要讲究一个颜值,才可以有更好的用户体验。

至于怎样才能提高颜值?首先要讲究排版,要有好的视觉体验。这方面可以分为文字、配图、配乐三个方面。

1.文字。要尝试字体、字号、行间距、段间距的最佳选择搭配。这里举一个失败的例子。我昨天发了一篇文,是《天才在左疯子在右的读书笔记》。因为刚换了电脑,用跟以前一样的方式直接从文档导进去,我只在电脑上预览觉得尚可,没想到发出来用手机看行间距特别小,会让人视觉疲劳,不堪卒读。自己看着都累,怎么指望别人耐心读完呢。

为了避免跟我一样的失误,建议大家以后写完文,不要在电脑直接发,先在自己的手机上预览一下,没问题再发。

2.配图。在视觉时代,一篇好文,配图真的很重要。主要注意两点:尽量选取跟你的主题相搭配的图片,还要美观。当然这个就要根据个人审美观来定。图片来源,可以是网络,也可以是自己拍摄。有能力的话,自己通过制图软件绘制,或者直接用手绘制一些独有风格的漫画,是更值得欣赏的方式。

3.配乐。这个应该不算必要的,算是锦上添花的一种方式。有两种:一是纯粹配乐。搭配一首动听的背景音乐,或许可以另读者读文时候心情更好,但是选的乐曲如果跟你的文字完全风马牛不相及,只会让人无语,实在尴尬。建议如果把握不大,不要随便配乐。还有一种,是比较常见的,主播朗读文章。如果你声音很好听可以尝试自己朗读,如果不够好听,但是你有声音好听的朋友,请她朗读,或者你有钱就请个主播。

第八,推广。

实际上这一点我并不擅长,略尴尬。但是此处且把大咖们分享的方式,以及我的一些思考总结出来。

1.自己发朋友圈,在各相关微信群、Q群转发。

2.多个平台的联合推动,微信、QQ、微博、电台、简书等写作平台,要注意风格的整体统一化。

3.跟其他IP、公号的合作、互推。

4.跟粉丝线上线下的互动。

5.商业推广活动。

6.多参加同领域相关活动,也是结识人脉、获取推广的机会。

当然以上方式做到前两条容易些,后面的一些都需要积攒一定粉丝、达到一定实力之后才会有机会。所以最关键的还是提高自己的核心竞争力,给自己创造机会。

第九,持续不断的成长。

这点虽然不是所有大咖们都明确地提出来了,但是其实他们都是在这个不断学习成长的背景之下做其他事情的。要让自己持续不断的学习,除了在专业内容领域的学习,还要注意洞察用户需求、包装、推广等各方面的能力的提升。在这些提高的基础上不断提升自己IP的格局,一个不断成长的产品才能立于不败之地。

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